Mobil Pazarlamanın Gelişimi

Mobil pazarlamanın gelişimi, pazarlama faaliyetleri arasına mobil pazarlama yönteminin girmesi sonucunda hem kullanıcılara hem firmalara yepyeni bir dünyanın kapılarını açtı.Daha sonrasında büyük bir hızla gelişmeye devam etmiştir. Bu pazarlama yöntemi günceldir ve devamlı kendini geliştirmeye devam etmektedir. Peki, Mobil pazarlamanın gelişimi Dünya’daki ve Türkiye’deki konumu nedir?

Dünya’da Mobil Pazarlama

Dünyada hücresel teknoloji bazlı ilk mobil iletişim 1956 yılında İsveç’te geliştirilmiştir. Ancak kullanılmaya başlanması için uygun gelişmeler 1980’li yılların başına doğru gerçekleşmiştir. İlk defa Norveç ve Finlandiya’nın katkılarıyla 1981 yılında analog teknoloji kullanılarak Nordic Mobile Telecommunications System kurulmuştur. 21. Yüzyılın başlarında ise kısa mesaj kullanımı ve web tarayıcıların kullanımının artması ile mobil pazarlama da hızlı şekilde gelişmeye başlamıştır. Mobil pazarlama ilk olarak Avrupa, İskandinavya, Almanya ve İngiltere’de kullanılmıştır. Günümüzde ise dijital pazarlama kaynakları arasında olmazsa olmazlar konuma ulaşmıştır.

Dünya üzerinde ilk mobil pazarlama kampanyası 1998 yılında gerçekleşmiştir. İsviçreli MINICK adlı bir mobil uygulama ajansı Ericsson firmasının pazarlama yöntemi için kullanmıştır. Bu girişim sayesinde yılbaşı akşamı 1,5 milyon İsviçreliye kutlama mesajı gönderilmiştir.
Mobil pazarlama yöntemi özellikle 2000’li yılların başında kullanılmaya başlanmıştır. Avrupa ve Asya’nın bazı bölgelerinde kısa mesaj oldukça popüler bir hal almıştır. Bunun üzerinde firmalar kişilerden telefon numaralarını toplayarak pazarlama kampanyalarını mesajlarla göndererek reklam açısından hız kazanmıştır.

Türkiye’de Mobil Pazarlama

Türkiye’de ise mobil pazarlama fikrinin öncüsü Mobilera firmasından Tolga Alıcı’dır. Tolga Alıcı ilk olarak Lipton’a teklif götürmüştür. Bu teklif doğrultusunda Mobilera tarafından “Lipton Ice Teo Ewo” adlı kampanya tasarlanmış ve gerçekleştirilmiştir. Aynı zamanda 2009’da Mobil Pazarlama Derneği’nin kurulması da mobil pazarlama için oldukça büyük bir adımdır. Türkiye’de ilk uluslararası mobil pazarlama ajansı olan Aerodeon 2002 yılında kurulmuştur.
2009 yılındaki hacmi 150 milyon dolar olan Türkiye mobil pazarlama sektörü, 2012 yılında 350 milyon dolara kadar ulaşmıştır. Mobil cihazların sayısındaki artış, 3G teknolojisinin devreye girmesi, mobil TV ve görüntülü konuşma gibi yeniliklerin oluşmasıyla mobil pazarlamadaki stratejiler gelişmeye başlamıştır. Firmalar için hedef kitleye ulaşma konusunda kullanılan geleneksel pazarlama yöntemi yerini mobil pazarlama devreder hale gelmiştir.

2012 yılında yapılan araştırmalar sonucunda mobil pazarlama yöntemi ile elde edilen kazanç 25 milyar dolardır. Aynı yıl içerisinde tüm dijital pazarlama yöntemleri arasında mobil pazarlamanın yaklaşık %25 olarak yükseleceğini ve 87 milyar USD düzeyinde satış geliri elde edileceği tahmin edilmiştir. Türkiye’nin dünya toplam mobil pazarlama cirosunda ciddi bir paya sahip olmasının nedeni, nüfusunun %50’sinden fazlasının 28 yaş altı olmasıdır. Bu oran doğrultusunda Türkiye’de mobil pazarlama daha da yaygınlaşacaktır.